乌贼牌巧克力

来来，吃一口Hershey chocolate！太美味！——打个你死我活、无法用共同语言沟通，来自不同世界的两个人因此化敌为友！第一次品尝巧克力，猎人意犹未尽，美军队长一脸笑意，用肢体语言回复他：没有了。这是电影《魔物猎人》“Monster Hunter”中的置入式行销，让人啼笑皆非。当然，巧克力具有使人欢愉、快乐的成分，是我最爱的小零食之一，这一情节表达出巧克力的魅力无可法抵，当然足以让我狂点头赞同。

话说回来，所谓置入式行销（Embedded-marketing），指的是刻意将行销事物巧妙地置入在既存媒体中，藉由曝光率来达到广告效果。置入式行销无所不在。由于行销的事物和既存媒体不一定相关，人们不一定能够察觉那是一种行销手段。最常见是电影或电视节目，把某个镜头对焦在特定商品上，如演员用的手机、电器、穿戴物品等，那是由商家付费打的广告。

观赏电视节目，我们可以借由广告时间如厕，或与家人浅聊几句；收看网络视频，也可安装广告拦截器，避开广告；置入性行销却在观众不经意的情况下，传递讯息，去除了人们抗拒广告的心理。在自媒体盛行的年代，一些广告也渗入在网红视频中，在不知不觉中向观众推销某个品牌，召唤消费。一些自媒体工作者或会标签、注明，某视频为受邀制作，换句话说，是替该商家打广告，那么观众就可以在心中打个底，排除接纳或欠客观的评价。收人钱财，替人消灾啊！我喜欢的Youtuber之一，经常分享自费食评的Alfred Chan《有碗话碗》就会对广告或业配视频进行申明。食评到位的他，让观众可以因为知道是广告，多了一重标准去判断，如果在受邀拍摄的视频中品尝了某道食物，他保持沉默或简短带过，观众自然心里有数。

自媒体、电视台等，都需要盈利，才能持续经营，为我们提供有品质的制作。在电影或电视节目中置入式行销，只是行销手段的一种，对商品心动与否，最终取决于个人。比较反感的情况在于，标明替某种食品或某样器材健康与否厘清真相，却不客观、中立。举个例子吧，有个我和伴侣经常收看、以报道亚洲新闻为主的电视频道，就以《气炸锅食物真的比较健康吗？》“Is Air Fried Food Really Healthier? ”为焦点课题，展开分析。一开始，主持人抱回一个某知名品牌的气炸锅。“哈哈，由XX品牌赞助。”我笑道。没想到的是，在短短22分钟的视频中，对焦在XX品牌气炸锅的镜头，竟多达至少五次。不仅如此，在该频道的专题纪录片中，主持人往往会就一道疑问追根究底，寻找不同专家进行分析和求证；而在《气炸锅食物真的比较健康吗？》，关于“气炸锅炸食是否丙烯酰胺含量超高（致癌）”的疑问上，咨询的却是该知名电器品牌的职员。“裁判兼球员！”伴侣说。换言之，就像我们上菜市场，选了一把菜，然后问卖菜大婶说：“你的菜新鲜吗？有打过量药水吗？”

当XX品牌的职员表示，好比把马铃薯清洗过，去除starch，或降低气炸温度，就能减少丙烯酰胺含量，主持人也没有进行下一步举证。也许这一期专题的题目，改为“XX品牌告诉你，气炸锅食物真的比较健康！”更贴切？

世道艰难。在网络媒体、自媒体盛行的时代，新闻台、电视频道面对激烈的竞争。在这样的环境下，该为财主折腰，抑把持住媒体工作者的责任意识，也许实在难以平衡。“爱看就看，不爱看且滚蛋！”不如取出一块叶家乌贼自制的生巧克力，咬着咬着，轻松快活！唔，还是乌贼牌巧克力最正！啊哈。


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